Mit dem offiziellen Kleist-Jahr 2011 wurde bundesweit der große Dichter Heinrich von Kleist geehrt. Neben vielen Ausstellungen und Veranstaltungen wurde in der Öffentlichkeit mit einer Kampagne geworben, die den Passanten auf der Straße Zitate und Textpassagen Kleists auch ohne Theaterbesuch zugänglich machten. Der passende Claim: Wir.